Por que contar com uma assessoria de imprensa?

Serviço é fundamental para desenvolver um planejamento de comunicação estratégico e impactar na reputação, na visibilidade e no alcance das marcas 

A assessoria de imprensa tem se tornado uma aliada estratégica para empresas de todos os tamanhos e setores. Mais do que responder por demandas da mídia, o trabalho desses profissionais se alinha aos objetivos de ampliar a visibilidade, gerenciar a imagem da marca e construir relacionamentos sólidos com jornalistas e influenciadores. 

Esse serviço também proporciona a inserção das marcas na mídia, de forma a destacá-las em um mercado que valoriza cada vez mais a transparência e a credibilidade. Neste texto, vamos explicar o conceito e a função dos assessores de imprensa, desvendar os benefícios que eles oferecem aos negócios e mostrar como é possível contratar esses profissionais. 

O que é uma assessoria de imprensa? 

Uma assessoria de imprensa é um serviço especializado em gerenciar a comunicação entre uma empresa ou pessoa pública e a mídia. Diferentemente da publicidade, a assessoria trabalha com conteúdo editorial. Ou seja, ela cria e sugere pautas e press releases (comunicados de imprensa) que têm potencial de interesse para os meios de comunicação. 

Sua atuação tem o propósito de fornecer informações úteis e relevantes para os veículos de mídias, contribuindo com fontes para as matérias jornalísticas e inserindo a marca de maneira positiva em jornais, revistas, sites e redes sociais. Isso acontece sem envolver pagamentos diretos aos veículos, por isso, trata-se de uma forma de mídia espontânea. 

O que faz uma assessoria de imprensa? 

Os serviços oferecidos por uma assessoria de imprensa podem variar, mas incluem algumas ações principais. O primeiro passo costuma ser o planejamento estratégico, em que a equipe de assessoria estuda os objetivos e as mensagens-chave que a empresa ou cliente deseja transmitir. A partir disso, podem ser realizadas as seguintes atividades: 

1. Conteúdo de qualidade: a equipe de assessoria desenvolve releases, notas e artigos relevantes para divulgar informações, novidades ou posicionamentos do cliente. Esses materiais são enviados para veículos de comunicação com o objetivo de gerar publicações positivas. A assessoria também pode produzir posts para blog e redes sociais, materiais ricos e newsletters. 
2. Relacionamento com a imprensa: um dos principais papéis dos assessores de imprensa é construir boas relações com a mídia. Isso é feito por meio de contatos frequentes, sugestões de pauta e, muitas vezes, convites para eventos exclusivos. 
3. Clipping: a assessoria de imprensa monitora as notícias e menções sobre a empresa, permitindo uma visão precisa de como a marca está sendo percebida e identificando possíveis crises de imagem com antecedência. 
4. Media training: para que porta-vozes e representantes da empresa estejam preparados para lidar com entrevistas e outros contatos com a mídia, a assessoria de imprensa pode oferecer treinamento em técnicas de comunicação, postura e conteúdo. 
5. Gerenciamento de crise: quando uma situação negativa acontece, a assessoria de imprensa atua para responder de forma rápida e adequada, minimizando os danos e apresentando a perspectiva do cliente para o público. 

Qual o papel da assessoria de imprensa no gerenciamento de marca? 

A assessoria de imprensa, no gerenciamento de marca, desempenha o papel de construção e manutenção da reputação empresarial, especialmente durante a era tecnológica. Com a velocidade de transmissão de informações, a maneira como a empresa é retratada pela mídia impacta diretamente na percepção do público e nos relacionamentos com clientes, parceiros e investidores. 

Um dos pilares para o gerenciamento de marca é a visibilidade. A assessoria de imprensa garante que a marca seja vista em contextos positivos, e veículos de grande alcance amplificam a mensagem e ajudam a consolidar a marca como referência no seu setor. 

Ao conquistar espaço em meios de comunicação respeitados, a empresa também adquire credibilidade. Isso acontece porque o público tende a confiar mais em uma notícia editorial do que em um anúncio pago, já que esse conteúdo passou por um filtro jornalístico. 

A partir disso, uma assessoria bem estruturada consegue estabelecer o engajamento por meio de narrativas que dialogam com o público-alvo, fortalecendo o vínculo emocional com a marca e incentivando a fidelização. Essa comunicação ativa com o público torna a marca mais resiliente em tempos de crise. 

Importância e benefícios da assessoria de imprensa para um negócio 

Contar com uma assessoria de imprensa é uma maneira de fortalecer a imagem de uma marca e aumentar sua relevância no mercado. A assessoria conecta empresas e imprensa, divulgando as principais conquistas e novidades de um negócio sem que essas mensagens precisem ser veiculadas como anúncios pagos. 

Confira 10 benefícios de contratar uma assessoria de imprensa: 

1. Construção de credibilidade: o espaço editorial traz um peso diferente do anúncio pago, como um selo de validação externa por meio da mídia. 
2. Posicionamento de marca: ser destaque na imprensa aumenta a visibilidade da marca e a associa a temas ou inovações que fazem parte da sua área de atuação. 
3. Autoridade no setor: estar presente em matérias ou reportagens de destaque posiciona a empresa como referência em seu campo especializado. 
4. Promoção de lançamentos e novidades: o trabalho de divulgação editorial em veículos relevantes amplia o alcance de novos produtos ou serviços. 
5. Engajamento com líderes de opinião: a marca se conecta com influenciadores e formadores de opinião, o que aumenta a presença em canais variados. 
6. Melhor percepção pública: o trabalho consistente de assessoria aprimora a percepção da empresa perante o público e o mercado. 
7. Monitoramento de imagem: o acompanhamento das notícias e publicações permite que a empresa entenda como ela é vista e faça os ajustes necessários. 
8. Economia em campanhas de marketing: com o espaço editorial, a empresa economiza em anúncios, já que sua mensagem chega de forma orgânica ao público. 
9. Impacto positivo na cultura organizacional: a boa imagem externa se reflete em reconhecimento interno, o que aumenta o comprometimento dos colaboradores. 
10. Suporte em eventos e palestras: a assessoria contribui na divulgação de eventos da marca, fortalecendo sua presença em conferências e feiras importantes. 

Como saber se eu preciso de uma assessoria de imprensa? 

Decidir se o momento de investir em uma assessoria de imprensa chegou pode não ser uma decisão fácil. Mas alguns indicadores ajudam a identificar essa necessidade, como o desejo de crescer e se posicionar. Se a empresa está em uma fase de expansão, rebranding ou lançamento de produtos, uma assessoria de imprensa é fundamental para comunicar essas mudanças ao mercado de forma mais segura. 

Além disso, para marcas que atuam em setores sujeitos a controvérsias ou com maior exposição pública, há a necessidade de gestão de crise, e uma assessoria é importante para prevenir e lidar com problemas de imagem. 

Outra questão a ser considerada é a falta de presença na mídia. Caso a empresa não tenha um relacionamento estruturado com a imprensa, pode estar perdendo oportunidades de visibilidade e credibilidade, algo que a assessoria pode ajudar a construir. 

E se existe uma falta de alinhamento de imagem, ou seja, uma disparidade entre como a marca quer ser vista e como ela é percebida pelo público, a assessoria de imprensa pode reposicionar e ajustar esse aspecto. 

Custos de um serviço de assessoria de imprensa 

Os custos de uma assessoria de imprensa variam de acordo com o porte da empresa, o setor de atuação e o tipo de serviços contratados. Diferentes fatores influenciam o preço, como a necessidade de uma assessoria mais ativa em setores de alta visibilidade ou em empresas que exigem uma presença constante na mídia. 

Em geral, o valor de um pacote de assessoria de imprensa é calculado de forma mensal e pode incluir desde o envio de releases e o relacionamento com a imprensa até serviços mais especializados, como produção de blog, gestão de mídias sociais, media training e gestão de crise. Alguns dos principais aspectos que impactam os custos são: 

• Escopo de serviços: o valor aumenta conforme a inclusão de serviços adicionais, como media training, produção de blog, gestão de mídias sociais e gerenciamento de crise. 

• Complexidade do projeto: empresas que precisam de uma assessoria de alta complexidade, como as que atuam em setores regulados ou frequentemente expostos ao público, podem ter valores mais elevados. 

• Área de atuação e localização: agências localizadas em grandes centros tendem a ter custos mais altos devido à alta demanda e ao acesso privilegiado a veículos de grande alcance. 

A Mira Comunicação é a sua agência de assessoria de imprensa 

A Mira Comunicação se destaca como uma das principais opções de assessoria de imprensa em SP. É uma agência de comunicação com dez anos de mercado, que desenvolveu expertises nas áreas de educação, saúde, finanças, negócios, tecnologia e sustentabilidade para apoiar as organizações em todo o processo de comunicação. 

A equipe é formada por jornalistas, publicitários, relações públicas e designers, profissionais que atuam de forma transversal, combinando conhecimentos e habilidades para amplificar a voz dos clientes e apoiá-los a estabelecer conexões reais e duradouras com seus públicos estratégicos. 

Entre as soluções oferecidas estão: 

• Planejamento estratégico: relações com a imprensa, gestão de crise, training e palestras, media audit e branded content. 

• Digital: gestão de redes sociais, gestão de LinkedIn para executivos, marketing de influenciadores, lives e webinars, newsletters e podcasts. 

• Content: textos para blogs e e-books, materiais impressos, roteiros para produções audiovisuais e artigos para executivos. 

• Design: branding, comunicação visual para eventos e campanhas, projeto gráfico e layout (online e offline), pós-produção audiovisual e redes sociais. 

Entre em contato com a Mira e tenha um diferencial estratégico!