Roteiro serve como um guia que orienta a produção de conteúdo, definindo fontes, o que apurar e como abordar o tema
A pauta jornalística é o ponto de partida de toda produção de conteúdo, matéria ou reportagem. Ela funciona como um roteiro que orienta o repórter ou o profissional de comunicação sobre o assunto que será apurado, quais fontes devem ser ouvidas ou pesquisadas e qual abordagem seguir na construção da notícia ou texto.
Entender como elaborar pautas jornalísticas é fundamental, seja para quem atua na área ou para empresas que realizam ou contratam serviços de produção de conteúdo e assessoria de imprensa.
Afinal, é a partir da pauta jornalística que se criam histórias relevantes e alinhadas aos objetivos de comunicação da marca e com potencial de interessar a imprensa. Neste post, vamos entender o que é uma pauta jornalística, conhecer os principais tipos e aprender como elaborá-la.
O que é uma pauta jornalística
A pauta jornalística é um documento que orienta o trabalho de jornalistas e profissionais da comunicação, como criadores de conteúdo. Ela define o foco da apuração e busca garantir que a informação seja transmitida ao público com clareza, coerência e objetividade.
É possível pensar na pauta como uma bússola, já que é a partir dela que se torna possível dar as direções da produção de uma matéria, de um evento ou até de um artigo de blog. A pauta define o assunto a ser abordado, os objetivos da apuração, as fontes que devem ser consultadas e, muitas vezes, o formato ideal para a entrega do conteúdo.
Elaborar uma boa pauta jornalística envolve pesquisa, planejamento e estratégia. Também é preciso levar em conta a relevância do tema e o impacto que pode causar no público.
Tipos de pautas jornalísticas
Os tipos de pautas jornalísticas variam conforme o objetivo da matéria ou conteúdo, pois cada modelo exige uma abordagem específica. Entender essas diferenças é essencial para produzir conteúdos de qualidade, estratégicos e bem direcionados. Os principais tipos são:
- Pauta factual: baseada em fatos e acontecimentos, está geralmente ligada ao “hard news” [notícias de grande importância] e exige bastante agilidade na produção. Alguns exemplos são as coberturas de acidentes, decisões políticas ou eventos esportivos.
- Pauta não-factual: não depende de um fato pontual ou urgente. Costuma abordar assuntos atemporais, curiosidades, perfis ou tendências. É uma pauta mais livre e criativa.
- Pauta investigativa: tem como objetivo revelar algo — como casos de corrupção, irregularidades ou denúncias. Ela exige tempo, apuração aprofundada e cruzamento de informações.
- Pauta de opinião: foca na análise e no posicionamento de um autor ou veículo sobre determinado tema. Vai além da notícia factual, oferecendo argumentos, reflexões e interpretações.
- Pauta temática: aborda um assunto específico e o desenvolve sob diferentes perspectivas. Pode tratar de temas como educação, meio ambiente, saúde ou tecnologia, muitas vezes ligados a datas comemorativas, séries ou projetos editoriais.
Como identificar uma boa pauta jornalística
Uma boa pauta jornalística reúne mais do que ideias interessantes. Ela deve ser pensada com estratégia para que o conteúdo tenha valor real para o público e resultados relevantes para o veículo ou a marca. Alguns critérios que podem ajudam a identificar a qualidade de uma pauta jornalística são:
Relevância
Antes de tudo é preciso pensar por que o assunto é importante. Para uma pauta ser considerada relevante, ela deve levantar temas que impactam a vida das pessoas ou afetam a sociedade de alguma forma. Isso inclui problemas de um local, uma tendência ou uma iniciativa que merece mais visibilidade.
Atualidade
É interessante que a pauta esteja conectada a algum assunto do presente. Isso quer dizer que uma boa pauta precisa ser atual, seja pela data comemorativa, discussões que estão acontecendo na internet ou acontecimento recente.
Viabilidade
Uma boa ideia não se sustenta sozinha; por isso, a pauta jornalística precisa ser viável. Ela deve ter boas fontes, dados confiáveis e propor um bom desenvolvimento para construir uma narrativa sólida.
Novo olhar
Dificilmente um assunto será 100% original, mas é necessário trazer outros olhares sobre um determinado tema. Assim, é possível propor um novo recorte, com fontes diferentes ou até mesmo uma abordagem que fuja do comum.
Dicas de como elaborar uma pauta jornalística
A elaboração de uma pauta jornalística não é necessariamente feita por apenas uma pessoa — ela pode receber contribuições de uma editoria de um veículo de comunicação, por exemplo, ou da equipe de assessoria de imprensa. Confira alguns passos que ajudam na criação de pautas completas e relevantes:
Identifique temas importantes e atuais
Escolha um assunto que esteja em evidência e que tenha valor para o público. Fique de olho nas notícias do dia, tendências nas redes sociais e discussões relevantes do setor.
Defina o objetivo do conteúdo ou reportagem
Toda pauta precisa ter um objetivo claro. Você quer informar, denunciar, emocionar ou explicar algo? Definir o foco desde o início ajuda a garantir que toda a produção seja feita de forma eficiente e com direcionamento.
Pesquisa
A pesquisa é essencial para elaborar uma boa pauta jornalística. É importante levantar tudo o que já foi publicado sobre o tema, verificar dados e procurar lacunas que podem ser exploradas. Isso evita redundância e enriquece o material.
Identifique fontes
Boas fontes tornam a pauta mais rica e confiável. Busque especialistas, testemunhas, autoridades ou personagens relacionados ao assunto. A diversidade de fontes contribui para uma pauta mais completa e equilibrada.
Prepare perguntas inteligentes
Perguntas bem formuladas podem revelar informações inéditas. Tente fugir do óbvio e pense em questões que estimulem respostas com profundidade e emoção.
Seja criativo
A abordagem criativa faz diferença. Pensar fora do padrão pode transformar uma pauta comum em algo de grande repercussão. Aposte em assuntos diferentes e narrativas envolventes.
Utilize ferramentas digitais
A tecnologia pode ser uma grande aliada na criação de pautas mais estratégicas. Ferramentas como o Google Trends ajudam a identificar assuntos em alta, enquanto as redes sociais mostram o que está sendo discutido no mundo. Além disso, plataformas como o Press Manager facilitam o envio de releases, o relacionamento com a imprensa, a gestão de contatos e o acompanhamento de resultados.
Você viu a importância da pauta jornalística para produzir conteúdos relevantes e trazer visibilidade para as marcas? Para essa e outras estratégias, conte com a Mira Comunicação, que tem expertise na área e os profissionais certos para ajudar a sua empresa a se destacar no mercado!
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