Estratégia combina criatividade, timing e emoção para gerar mídia espontânea e conexão com o público
Você sabe o que é PR Stunt? Antes de abordar o conceito, vale lembra que, com o cenário da comunicação cada vez mais dinâmico, interativo e diverso, manter a atenção do público tem se tornado um desafio para marcas que desejam um engajamento duradouro.
Hoje, apenas transmitir informações já não é mais suficiente para se destacar no mercado e na lembrança do consumidor. É necessário gerar buzz [burburinhos e comentários] e engajamento orgânico, por meio de ações que surpreendam, emocionem ou provoquem identificação.
Nesse contexto, o PR Stunt se torna uma boa estratégia para marcas que desejam se diferenciar e causar impacto. Neste texto, vamos entender o que é PR Stunt, para que serve, quais os benefícios que a empresa tem ao realizá-lo e exemplos de sucesso.
O que é PR Stunt e qual a sua função
PR Stunt é a abreviação de Public Relations Stunt, traduzido como “golpe de publicidade”. É uma ação criativa e estratégica que busca chamar a atenção do público, gerando engajamento e mídia espontânea por meio da surpresa, humor, emoção, identificação ou até controvérsia.
Essas ações têm como objetivo despertar o interesse e a curiosidade das pessoas, incentivando que compartilhem, comentem ou interajam com a marca de forma natural. A ideia não é apenas divulgar um produto, mas realizar uma ação que tenha repercussão positiva e se propague organicamente.
A ação pode acontecer de várias formas: campanhas publicitárias criativas, eventos inesperados, ativações em locais públicos e marketing viral. A diferença em relação à publicidade tradicional está na intenção de gerar conversas entre o público e engajamento, e não só informar.
Uma estratégia de PR Stunt pode transformar uma ação pontual em assunto nas redes sociais, destaque na imprensa e tema de conversa entre consumidores. Para isso, a estratégia deve estar alinhada aos valores da marca e aos interesses do público-alvo.
Benefícios do PR Stunt
Quando bem executado, o PR Stunt pode gerar resultados relevantes e duradouros para a marca ou produto. Confira os principais benefícios desse tipo de abordagem:
Reconhecimento de marca
Quando uma ação é criativa, alinhada aos valores da empresa e ao perfil do público, ela naturalmente associa a marca a uma ideia, emoção ou causa. Isso facilita a assimilação e reforça o reconhecimento da marca em novos contextos. Além disso, um PR Stunt bem planejado consegue furar a bolha da audiência tradicional, atingindo novos públicos e ampliando o brand awareness.
Construção de uma relação sólida com o público
O PR Stunt busca estabelecer uma conexão com o público por meio das emoções. Quando uma marca gera identificação por meio de suas ações, ela humaniza sua imagem e se aproxima do consumidor. Esse tipo de vínculo vai além da compra e cria um relacionamento mais sólido, construído com base em valores, sentimentos e experiências positivas.
Engajamento e interesse orgânico
Ao despertar reações autênticas no público, o PR Stunt gera engajamento natural, sem depender exclusivamente de investimentos em mídia paga. As pessoas compartilham espontaneamente aquilo que acham interessante, engraçado, emocionante ou relevante. Esse tipo de ação favorece a circulação orgânica do conteúdo, alcançando um número maior de pessoas.
Lembrança da marca
Ações marcantes costumam ser lembradas por muito tempo, principalmente quando fogem do padrão ou despertam sensações inesperadas. Isso aumenta a presença da marca no imaginário do público e influencia diretamente a decisão de compra. Quanto mais inesquecível for uma ação, maiores são as chances de a marca ser a primeira opção quando o consumidor precisar do produto ou serviço.
Bom custo-benefício
Mesmo que algumas ações de PR Stunt demandem bastante planejamento estratégico e recursos, o retorno costuma ser alto. Isso porque, ao gerar mídia espontânea e engajamento orgânico, a marca alcança visibilidade em diferentes canais sem precisar pagar diretamente por essa exposição.
Diferenciação da concorrência
Em um mercado competitivo, destacar-se é essencial. Um bom PR Stunt mostra que a marca é criativa, conectada com seu público e atualizada. Essa originalidade contribui para um posicionamento mais autêntico e reforça o valor da empresa. Marcas que inovam são mais lembradas e admiradas.
Como planejar um PR Stunt
Por trás de um bom PR Stunt, existe uma combinação de criatividade, timing e conhecimento do público-alvo. Para que a ação funcione, o planejamento precisa considerar três pontos principais: a mensagem que será transmitida, o impacto emocional que ela pode causar e a forma como será divulgada nas redes sociais e na mídia.
A ideia precisa ser simples de ser entendida, mas interessante o suficiente para gerar repercussão. Além disso, o timing é essencial, já que um PR Stunt de sucesso costuma ter como ponto de partida algum contexto relevante — seja um evento ou fato atual, uma data sazonal e até mesmo memes e trends.
Estar atento ao que está em alta na internet pode ser a chave para um case de sucesso. Além disso, é importante pensar na sequência. O PR Stunt pode ser o gatilho inicial, mas ele ganha ainda mais força quando integrado a uma campanha maior.
Exemplos de PR Stunt de sucesso
Diversas empresas apostam no PR Stunt para gerar repercussão e engajar o público. É importante estudar o mercado para saber quais marcas tiveram sucesso ao realizar a estratégia e como elas fizeram isso. Confira alguns cases de PR Stunt de sucesso:
Burger King
A rede de lanchonetes fast food lançou uma ação convidando os clientes a criarem suas próprias versões do lanche Whopper, usando uma plataforma de inteligência artificial (IA) da marca. Para a melhor criação — avaliada pela originalidade e criatividade – foi anunciado um prêmio de um milhão de dólares. A ação resultou em uma grande quantidade de conteúdos gerados pelos usuários e engajamento nas redes sociais.
The Ordinary
A marca de cosméticos criou uma réplica gigante de seu produto mais vendido (ácido hialurônico) e a colocou em um bote para navegar pelo rio Tâmisa, em Londres. A ação foi seguida de uma campanha nas redes sociais, na qual quem compartilhasse fotos da garrafa poderia ganhar produtos gratuitos. A iniciativa gerou grande repercussão e reforçou a identidade minimalista da marca.
Tony’s Chocolonely
A marca de chocolates redesenhou suas embalagens para se assemelharem às de outras marcas populares e conhecidas no mercado. A estratégia foi provocar reflexão e denunciar práticas injustas de grandes marcas do setor. Ao abrir as caixas, o consumidor encontrava mensagens sobre as condições análogas à escravidão presentes da cadeia produtiva do cacau. A ação gerou debate sobre ética na indústria e destacou o compromisso e posicionamento da marca.
Ikea
Em comemoração ao Dia Mundial do Sono, a empresa de móveis e decoração realizou uma ação de conscientização sobre a importância de dormir bem. Diversas camas foram espalhadas em shoppings, onde as pessoas puderam deitar-se, testar os colchões e descansar. A ação chamou atenção pela abordagem inovadora, gerando repercussão nas redes sociais. Além de promover os produtos, associou a marca com a temática do bem-estar.
Conclusão
Em um cenário em que a atenção do público é essencial, ações de PR Stunt se destacam como uma forma criativa e eficaz de gerar engajamento e conexão emocional com a audiência. Essas estratégias fortalecem a marca, geram repercussão e colocam a empresa ou produto como protagonista. Contar com uma agência dePR 360º, que realize o planejamento, entenda o timing e a relevância da ação, pode transformar uma simples ideia em um verdadeiro case de sucesso.
Quer promover sua marca e gerar engajamento de forma criativa? A Mira Comunicação tem a expertise e os profissionais certos para potencializar seu negócio. Entre em contato e confira!
Leia também:
